肉夹馍是西安传统的特色美食之一，据说其历史可追溯到战国时代。2016年1月，肉夹馍入选陕西省第5批非物质文化遗产名录。

　　在西安洒金桥地铁口的回民街上，一家蛋黄肉夹馍的摊点通过抖音走红网络，抖音网红的牌子，让它成为无数游客来西安的打卡点。

　　除了肉夹馍，还有更多的人来到西安是因为那首红遍了抖音的《西安人的歌》。这首描述西安城市特色的原创音乐在抖音上被播放了18亿次。

　　如今西安俨然成为了抖音之城。从兵马俑到钟鼓楼，从大雁塔到兴庆公园，从城隍庙到回民街，抖音上到处都有古城西安的身影。近日，西安市旅发委与抖音短视频达成合作的发布会上，抖音高级市场总监支颖介绍，截至三月，抖音上关于西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿。

　　.

　　具体的数据让我们更直观的看到，传统的民俗开始借助新媒介的力量被打捞出水重新焕发出生机。抖音的一条视频，让西安收获了数以亿计的点击关注和如织的游客，这恐怕是人们始料未及的。

　　这里的意义在于，短视频通过滤镜和流动的镜头，降低了拍摄的门槛，将一座城市的传统文化和自然景观更好地呈现在年轻人面前，人们得以用新的角度来认识城市。

　　过去，城市的形象输出更多靠官方主导。为了打造城市名片，宣传有本地特色的文化旅游资源，地方政府大手笔投资，打造地标性的建筑、景观和文化。这样的城市名片是符号化的，基于人为的投入和引导，传统城市名片虽然能够让人们所铭记，却无法全面地传递出一座城市的风景和它背后承载的价值。

　　符号化的城市名片有两个比较大的问题，一是会让人产生刻板印象甚至偏见。

　　因为城市是发展的，随着很多城市对旅游资源的深度开发，它们对自身的形象定位会发生微妙的转变。

　　.

　　比如，一提起内蒙古，人们只能联想到大草原这样的城市名片。“你们是不是都骑马上学”既是网友的调侃，也深刻地反映了人们对内蒙古固化的印象。但实际上，内蒙古不仅有草原，还有沙漠、森林、火山、湖泊等各种地貌和自然景观。到内蒙古就是看草原的观念，显然不符合当地深挖旅游资源的目标。

　　二是，符号化的城市名片很难深层次反映城市的性格，特定的名片只能展示城市的某一方面。

　　就像有的城市把某种小吃当成自己的名片，有的城市把一件国宝级文物当成自己的名片，有的城市把境内的名山大川当成自己的名片。当然，这都没有错，但要发展城市旅游，让每个游客对一座城市的文化产生欣赏，甚至吸引回头客，归根结底还是要在精神文化上打造感召力。让游客看得见城市的美，也能感受到城市的内涵。

　　西安的钟鼓楼、肉夹馍，重庆的过江索道、洪崖洞，这些在抖音上走红的城市新名片，它们用短视频的呈现方式，告别了传统的刻板与生硬，声音、画面和观点都融入到抖音创作之中。这些内容有的是对民俗的重新发现，有的是对传统的现代演绎。

　　.

　　短视频城市名片一直在动态变化，每一次网友的再创造，都意味着城市名片的更新迭代。

　　推广城市新名片，并不意味着抛弃传统。相反，一些原本属于传统城市名片的元素，通过这样的传播重新焕发了生机。就像毛笔酥是传统的西安小吃，很多外地游客可能原本并不知道。如今因为抖音，很多人来西安会想尝尝毛笔酥的味道。

　　为什么毛笔酥成为了城市的新代表？抖音给出了形象的答案。由民间来参与城市文化宣传，深挖有地域特色的风景名胜、美食、民俗，打造具有爆款效应的网红景点，这种新的旅游经济模式，西安已经提供了成功的范例。

　　只要通过智能手机，每个游客、网友都有机会设计和打造自己眼中的城市名片。也许，一个名不见经传的美食、美景，因为别具慧眼的发现，一不小心就红了。在年轻一代游客眼中，他们对旅游的要求不再是传统的“上车睡觉，下车拍照”，自助游和独立探索是青年游客的旅行习惯，而千人一面的景点则是他们的大忌。作为城市新名片，抖音为游客提供了区别于传统攻略的旅行方式，而游客也通过自我探索不断丰富城市新名片的内涵。

　　年轻游客用抖音记录城市，城市也通过抖音获得了形象传播方面的新生。人们常说，每一座城市都有每一座城市不同的性格，一座城市通过发扬光大自己的性格，才能获得文化上的感召力。在发展的过程中，中国的城市也需要有意识地保留和深化自己独特的性格，而不是迷失在钢筋混凝土的森林里，缺乏辨识度。短视频平台通过“内容众筹”，让城市人发出有性格的声音，书写出有性格的城市故事。

　　从本质上说，旅游是旅行者与城市之间产生的互动过程。城市向旅行者呈现城市之美，文化之趣味，大自然之鬼斧神工，旅行者也为城市提供新的发展思路，为城市形象提供新的阐释角度。真正的城市名片应该是由跟城市产生有机联系的每个人共同创作。